יש שפים שיודעים לקדם את עצמם, במיוחד בעידן הנוכחי של הרשתות החברתיות. ויש שפים, טובים לא פחות, בעיקר הוותיקים שבהם, שלא יודעים לחשוף את עצמם ואת תוצרתם.